Deep feed — это медленное проставление ссылок, чтобы это выглядело естественно и не привело к наложению санкций за ссылочный взрыв

Favicon

«Иконка» сайта, файл favicon.ico. Пиктограмма сайта, которая отображается в ряде интерфейсов: браузер, закладки и т.д. Для поисковой оптимизации наиболее важно отображение в SERP, так как увеличивает кликабельность.

Google Console Search

Google Console Search — это панель вебмастера в Google. Личный кабинет, который предоставляет информацию о сайте и позволяет управлять взаимодействием с поисковыми машинами. Подробнее о Google Console Search

LSI-копирайтинг

Что такое LSI — это сокращение от “латентное семантическое индексирование”. Технология, популярная в 2010-2012 годах. Тогда seo-специалисты пытались улучшить качество текстов за счет добавления в тексты не прямых вхождений ключей и их словоформ, а фраз, которые расширяют по смыслу и близки по своему смыслу продвигаемой фразе. Например, кроме того, что можно было указать слово “iphone”, надо было добавить “смартфон”, “мобильный телефон” “телефон с сенсорным экраном” и всё вокруг да около этого.

Использование seo-оптимизаторами данной методологии всё равно сводило к созданию манипуляций поисковыми машинами, созданию низкокачественных текстов. В 2018 году технология является непопулярной и, фактически, низкоэффективной. Не дает больших преимуществ в ранжировании ни по высокочастотным запросам, ни по низкочастотным.

LTV

LTV — это сокращение от  LifeTime Value. Общее количество денег, полученное от клиента за всё время его существования в качестве клиента в бизнесе. Есть две различные формулы подсчета LTV. Точная формула является суммой выручки, полученной от клиента за всё время работы с ним. Упрощенной формулой LTV является средняя стоимость чека, умноженная на среднее число покупок на одного клиента за его жизненный цикл. Дословно переводится как “пожизненная ценность”. На русском произносится как “эл-ти-ви” соответственно.

MFA

MFA — это сокращение от Made For Adsense. Информационный сайт, созданный с целью монетизации через размещение рекламной системы Google Adsense.

Nofollow

Nofollow — это атрибут тега <a href>. Указывает, что по ссылке не нужно переходить поисковику и индексировать информацию, находящуюся по ссылке. Дословный перевод — “не следовать”. В реальности поисковики не всегда следуют этой инструкции.

Noindex

Что такоеNoindex — это нестандартный HTML-тег, поддерживаемый только Яндексом. Предназначен для скрытия от индексации выделенного текста.

OneBox

См. Zero Click

Panda

Panda (по-русски Панда) — это фильтр поисковой машины за низкое качество внутренней оптимизации сайта. В первую очередь, за низкое качество текста, контента на посадочных страницах, низкокачественный контент, дорвеи, автосгенерированный текст. Начиная с 2016 года, произвел очень сильные изменения в ранжировании.

Penguin

Penguin (по-русски, соответственно, Пингвин) — это фильтр поисковой машины Google, накладываемый за нарушение внешней оптимизации. Дословно: за низкокачественные ссылки, ведущие на ваш сайт. В случае наложения такого фильтра на сайт, информацию о том, что фильтр наложен, вы можете найти в Google Console Search, в разделе “Санкции, наложенные вручную”. По утверждению Google, с 2016 не существует как отдельный фильтр, плавно интегрировавшись в основной механизм.

PBN

PBN — это Private Blogs Network. Частная сетка блогов. Технология, популярная на западном Seo. В России не очень актуальная, потому что у нас до сих пор очень много бирж ссылок и площадок, на которых можно добыть ссылки через линкбилдинг. Представляет из себя специально созданные сайты для продвижения своего основного проекта. Фактически сайты для продвижения сайта.

PPC

Что такое PPC ? PPC — это сокращение от Pay Per Click — оплата за клики. Модель рекламной оплаты, когда предполагается оплата за посетителя на сайт. Наиболее популярными системами PPC являются системы контекстной рекламы Яндекс.Директ и Google.Ads. Кроме того, по такой системе работают тизерные системы, Clickunder, социальные сети и другие.

PR

PR, или Page Rank — это рейтинг адреса страницы. По своей сути означает вероятность пользователя оказаться на какой-то отдельно взятой странице. В основе его лежит количество ссылок, которые ведут на страницу, и авторитетность страниц, которые ссылаются на него.

Robots.txt

Robots.txt — это файл с инструкциями для поисковых машин. Изначально, когда он создавался, содержал в себе достаточно большой набор инструкций, начиная от управления скоростью индексации, заканчивая указанием адреса основного хоста. На сегодня влияние этого файла ограничено. Самыми полезными операторами являются операторы запрета и разрешения индексации определенных URL-ов.

Schema

Schema — это самый распространенный формат микроразметки. Создается гигантами поисковых машин — Google, Yahoo, Microsoft и Яндексом, начиная с 2011 года.

SEO

SEO — это сокращение от Search Engine Optimization. Комплекс работ для оптимизации сайта, чтобы его больше любили поисковые машины и  показывали выше в результатах поиска.

SEO-оптимизатор / SEO-оптимизация

SEO-оптимизатор / SEO-оптимизация — это часто встречающаяся ошибочная фраза, потому что слово “оптимизация” встречается в ней два раза, является тавтологией. Фактически, используя эту фразу, вы рискуете выглядеть непрофессионально в глазах коллег и клиентов. Рекомендуем не использовать термин в таком написании. Дословно можно перевести как “оптимизация оптимизации под поисковые машины”.

ROI

ROI — это сокращение от Return On Investment. Финансовый показатель, оценивающий возврат инвестиций, внесенных в бизнес. Выражается в % от инвестиций. Дословно: возврат инвестиций. Рассчитывается по следующей формуле:

ROI = (Чистая прибыль / Инвестиции) × 100% = ((Валовая прибыль — Расходы) / Инвестиции) × 100%.

ROMI

ROMI — это сокращение от Return On Marketing Investment. Финансовый показатель успешности или, наоборот, убыточности бизнеса. Означает объем прибыли в % от инвестированных денег. Дословно “возврат маркетинговых инвестиций”.

SERM

Что такое SERM? SERM — это сокращение от Search Engine Reputation Management. Комплекс работ, предназначенный для того чтобы улучшить представление бизнеса в поисковиках, чтобы было в топе по брендовым запросам больше положительных публикаций и минимум негативных публикаций. Дополнительно к этому относят работу с отзовиками и сайтами рекомендаций.

SERP

SERP — это сокращение от Search Engine Result Page. Страница с результатами выдачи по какому-то поисковому запросу. То, что на сленге называют еще “топ”-ом.

SSL

Сокращение от Secure Sockets Layer. Защищенный протокол передачи данных, который теоретически приводит к тому что данные практически невозможно перехватить на промежуточных узлах. С этим связан еще термин https (HyperText Transfer Protocol Secure), который пользователь может распознать по зеленому замочку в адресной строке браузера. В 2014 году Google объявил что этот протокол является важным фактором ранжирования. На него переехали постепенно почти все, причем не только из-за поисковой оптимизации. На сегодня Google в своей документации утверждает, что как отдельный фактор SSL не учитывается.

Sitemap

Sitemap — это, как правило, sitemap.xml. Файл, который содержит информацию в себе о страницах сайта. Когда-то считался оптимизаторами очень важным файлом, для того чтобы передавать информацию о страницах сайта поисковым машинам. На сегодняшний момент, у поисковиков нет проблем с поиском новых страниц вашего сайта и включением их в индекс, если они им нравятся. Основная задача, указать поисковикам на то, что существует страница, сместилась на задачу удержать необходимую страницу в индексе. Все инструкции, которые позволяли изначально управлять поисковиками внутри Sitemap, такие, как, например, скорость переобхода или указание приоритетов, на сегодняшний момент плохо работают. Единственная польза, которая существует от Sitemap, это передача расширенных данных о медиа-файлах в Google. Яндекс такие Sitemap не воспринимает.

SMM

SMM — это сокращение от Social Media Marketing. Инструментальный маркетинг, связанный с работой внутри социальных сетей и мессенджеров.

SMO

SMO — это сокращение от Social Media Optimization. Оптимизация сайта под социальные сети. Как правило, сводится к использованию мета-тегов для корректного отображения анонса при размещении ссылки на сайт в социальных сетях и использованию правильных картинок анонсов. Некоторые рассматривают это более широко и рассматривают дополнительно как обратную оптимизацию сайта по получению трафика в социальные сети в виде анонсов подписаться на группу в социальных сетях или начать общение в мессенджерах.

Title

Title (от английского тега) — это название или наименование. Html-тег, который задает название странице, отображается вверху страницы браузера и является одним из наиболее важных в поисковой оптимизации для передачи текстовой релевантности.

URL

URL — это сокращение от Universal Resource Locator. Адрес страницы в интернете, который позволяет передать информацию о том, по какому протоколу, к какому домену к какой странице обращаться, какие передавать параметры, в какой части страницы нужно произвести автоматический скроллинг.

Абсолютный URL — это полный URL, который содержит в адресе не только адрес страницы, но и протокол, и домен, на котором находится данная страница.

Относительный URL — неполный URL страницы, который содержит в себе информацию только о том, насколько адрес страницы, на которую ссылается, отличается от адреса текущей страницы. Важно обратить внимание, что относительные URL могут вести свой отсчет от главной страницы сайта либо от текущей страницы. Отличие заключается в наличии первого слеша — если есть первый слеш, то тогда адрес будет считаться от главной страницы сайта. Если первого слеша нет, то тогда адрес будет считаться относительно адреса текущей страницы.

WHOIS

WHOIS — от английского “кто такой”. Как правило, применяется для получения информации о доменном имени, предоставляя информацию о том, на кого зарегистрирован домен. В связи с развитием защиты персональных данных во всем мире, информация о частных лицах, которые приобрели домен, на текущий момент практически недоступна, она скрыта. Информация о юридических лицах доступна, как и ранее.  Кроме того, по WHOIS можно получить дополнительную информацию, такую как дата регистрации, дата обновления данных, до какой даты продлен домен, на каких серверах находятся NS-сервера. Дословный перевод “кто это”. Кроме того, WHOIS применяется для получения технической информации об ip-адресах на уровне операционной системы Unix.

Zero Click

Отображение результатов на запрос пользователя непосредственно в поисковой выдаче. Таким образом, переход на сайт для получения информации не требуется, сайты не дополучают траффика.

АГС

АГС — это фильтр Яндекса, под который попадали низкокачественные плохие сайты, по мнению Яндекса. Как правило, это были сайты с только что установленным движком, где содержалась тема по умолчанию и не было оригинального контента. АГС расшифровывается как анти-говно-сайт, но как официальную расшифровку Яндекс ее отрицал. В то же время, многие сотрудники Яндекса утверждали, что это именно так.

Адаптивная верстка

Адаптивная верстка — это использование html-верстки для того чтобы обеспечить корректное отображение сайта на различных устройствах. Не только на компьютере, но и на смартфоне, и на планшете. Особенностью адаптивной верстки является не создание отдельной мобильной версии сайта, а использование управляющих элементов для отображения одного и того же контента в разных масштабах и расположении блоков, для того чтобы обеспечить удобный вид на разных типах устройств.

Аддурилка

Аддурилка — это сленговое название от слов add url. Сервис, позволяющий добавить страницу на индексацию. На сегодняшний момент потерял свою актуальность, потому что, как таковую, информацию о новой странице роботы находят очень хорошо.

Анкор

Анкор — это текст ссылки.

Анкор-лист

Что такое Анкор-лист? Анкор-лист — это вся совокупность, список всех ссылок, которые ведут на сайт.

Ап, Апдейт

Ап, Апдейт — это обновление поисковой машины, которое приводит к появлению в индексе новых документов и изменению порядка ранжирования сайтов. В 2018 году такой фактор, как изменение порядка выдачи, мало критичен, потому что происходит не только в период обновления поисковой базы данных. Но остались актуальными сроки обновления поисковых баз данных в Яндексе, текстовых баз данных в Яндексе и ссылочных баз.

Асессор

Асессор — это человек, модератор, проверяющий качество поисковой выдачи, дающий обучающую выборку для поисковиков, чтобы поисковики могли построить выдачу под эти результаты. Некоторые пишут ассесор. Это неправильное написание.

Аффилированность

Аффилированность — это признание поисковиком нескольких сайтов, как принадлежащими одному и тому же владельцу и выступающими в интересах одного и того же бизнеса.

Баден-баден

Баден-баден — это новый фильтр Яндекса, введен в 2017 году. Накладывается за переоптимизацию сайта и за низкокачественные тексты. Фактически привел к тому, что за тексты, купленные на бирже у копирайтеров, которые не вникли в тему, вы можете потерять весь трафик. Бывает двух типов: хостовый и постраничный, то есть накладывающийся на весь сайт целиком или на отдельную страницу.

Бан

Бан — это наложение санкций поисковиком на сайт, приводящих к полной или частичной потере трафика.

Безанкорная ссылка

Безанкорная ссылка — это ссылка, текст анкора которой содержит не осмысленную фразу, а название проекта, url или общеупотребляемые фразы. Иногда безанкорными ссылками еще называют ссылки с картинок или других интерактивных элементов.

Белый каталог

Белый каталог — это приличный каталог, в котором не стыдно размещать свою ссылку. Как правило, критерием таких каталогов является модерация, то есть пропуск не всех подряд сайтов, и отсутствие требований к обратному размещению ссылки на сайт.

Биржи ссылок

Биржи ссылок — это интернет-сервисы, которые предназначены для продажи и покупки ссылок для организации посредничества между покупателями и продавцами для более удобного размещения ссылок.

Битая ссылка

Битая ссылка — это ссылка, которая ведет на несуществующую страницу, выдает код 404.

Бот

Бот — это различные виды роботов. В случае с Seo, как правило, роботы-поисковые машины, которые осуществляют сбор информации в автоматическом режиме, например, индексация.

Вертикальный поиск

Вертикальный поиск — это поиск по отдельному срезу. Поиск по специальной тематике либо по медиа-контенту: поиск по книгам, поиск по картинкам, поиск по профилям частных лиц.

Видимость сайта

Видимость сайта — это рассчитываем по специальным формулам коэффициент, насколько высока вероятность того, что пользователь увидит сайт в результатах выдачи. Зависит от того, на какой позиции находится сайт. Чем позиция ниже, тем меньше вероятность.

Виды частотности

Виды частотности — это ранжирование на группы различных запросов в зависимости от их популярности, т.е. числа ввода этой фразы в качестве запроса в поисковик в течение месяца.

Визит (сессия)

Визит (сессия) — это последовательность действий и просмотра страниц пользователем на сайте во время одного посещения без длинных пауз.

ВИЦ (взвешенный индекс цитируемости)

ВИЦ (взвешенный индекс цитируемости) — это индекс цитируемости сайта, в котором учитываются исключительно только тематические ресурсы. Как правило, ниже, чем был ТИЦ. До сих пор фигурирует в качестве формулы в Матрикснете. Узнать его значение в 2018 году невозможно. Рассчитывается как для сайта в целом, так и для каждой отдельной страницы.

Внешняя оптимизация

Внешняя оптимизация — это весь комплекс мероприятий, направленный на внешнее воздействие на сайт. Как правило, чаще всего сводится к ссылкам.

Внутренняя оптимизация

Внутренняя оптимизация — это работа над оптимизацией сайта, как сайта в целом, так и отдельных его страниц. К этой группе факторов относятся только те факторы, действия, которые можно выполнить исключительно на самом сайте, без использования внешних каких-либо ресурсов. То есть, например, без ссылок, без данных о регистрации в Яндекс-справочниках или Google Local Business.

Внутренняя ссылка

Внутренняя ссылка — это ссылка, которая ведет на страницу в пределах того же домена.

Геозависимый запрос

Геозависимый запрос — это такой тип запроса, который имеет разные результаты выдачи в разных городах. Как правило, имеет смысл с коммерческими навигационными запросами, потому что пользователя интересует информация в географической близости к нему.

Главное зеркало сайта

Главное зеркало сайта — это, как правило, к одному и тому же сайту можно обратиться с несколькими различными вариантами написания. Например, с www и без www. Главный адрес сайта, это тот адрес сайта, который используется в качестве основного поисковиками и внешним миром.

Гоша

Гоша — это сленговое название Google.

ГС

ГС — это сокращение от “говно-сайт”. Неофициально используемый Яндексом термин для обозначения низкокачественных сайтов, который, тем не менее, завоевал популярность для обозначения оптимизаторами и веб-мастерами низкокачественных сайтов.

Дашборд

Дашборд — это главная страница личного кабинета, консоль для управления проектами, которая содержит в себе сводную информацию, виджеты, навигацию по другим подразделам. В аналитике, как правило, содержит в себе максимум основных виджетов и графиков, необходимых для оценки проекта при быстром просмотре.

Движок

Движок — это сленговое название системы управления контентом, CMS, который используется для отображения различных сущностей на сайте. Наиболее популярными движками в рунете являются WordPress и Bitrix.

Длинный хвост запросов

Длинный хвост запросов — это от английского Long Tail Keywords. Вся совокупность низкочастотных и сверх низкочастотных запросов,  которые вводят пользователи в поисковую машину. Отображает максимально уточненный поиск, либо, в некоторых случаях, результат голосового поиска, где тоже длина запросов больше, чем длина запросов, вводимых вручную.

ДМОЗ

ДМОЗ — это один из крупнейших старейших модерируемых каталогов в интернете. Существовал на множестве различных языков. В 2017 году был закрыт.

Домен

Домен — это символьное обозначение названия хоста. Под словом “домен”, как правило, предполагают внешний адрес, по которому можно обратиться к сайту, проекту.

Донор

Донор — это cайт, на котором размещается ссылка, которая ведет на внешний, продвигаемый сайт.

Дорвей

Дорвей — это термин, который используется для обозначения сайтов, использующих низкокачественную, автоматически сгенерированную информацию. Высоко заточены под какие-то конкретные отдельные запросы, как правило, низкочастотные. Чаще всего представляет из себя технический бред, сгенерированный автоматически, и таким образом, представляющий информационный мусор в интернете.

Жирная ссылка

Жирная ссылка — это сленговое название, используется для обозначения ссылок, проставленных с сайта с высоким рейтингом — высоким ТИЦ или Google PR. В 2018 году профессиональными оптимизаторами уже не применяется.

Затачивать

Затачивать — это сленговое название для процесса оптимизации.

Зеркало сайта

Зеркало сайта — это копия сайта, сделанная либо специально, либо являющаяся синонимом обращения к одному и тому же физическому сайту. Предполагает размещение на другом отдельном домене.

ИКС

ИКС — это индекс качества сайта. Показатель, который использует Яндекс для определения качества сайта. Представляет из себя старый ТИЦ, плюс туда добавлены, как общий показатель, поведенческие факторы, такие как type-in трафик на сайт. Введен в 2018 году Яндексом.

Индексация

Индексация — это процесс сбора данных о содержании страниц и поиска информации о новых страницах, появившихся в интернете.

Капча

Капча (от английского слова «CAPTCHA») — это система проверки, является ли обращающийся пользователь человеком или роботом. Мало кто знает, но это является сокращением от фразы Completely Automated Public Turing test to tell Computers and Humans Apart.

Кластеризация

Кластеризация — это технология разбиения семантического ядра на отдельные группы-кластеры в автоматическом режиме. Разбирает семантическое ядро на кластеры на основании анализа фактической поисковой выдачи в текущий момент.

Клоакинг

Клоакинг — это черный метод поисковой оптимизации, сводящийся к тому, что пользователю дается один контент, а поисковым машинам — другой контент. Бывает как в чистом виде — подмена содержания для поисковых машин, так и в виде использования хитростей, типа написать текст белым по белому.

КНДР

Контент необходимый для ранжирования. Это информация на веб-странице, которая помогает поисковым системам понять, о чем именно эта страница. Это включает в себя заголовки страницы, мета-описания, наличие текста.

Код ответа HTTP

Код ответа HTTP — это цифровой код, который возвращает сервер при запросе документа. Наиболее известными являются:

• 200 — всё хорошо, документ найден;
• 301 — документ перемещен;
• 302 — документ перемещен временно;
• 404 — страница не найдена;
• 403 — доступ запрещен;
• 503 — ошибка сервера.

Колдунщик

см. ZeroClick

Конверсия

Конверсия в общем значении это — переход из одного состояния в другое. Например, конверсия посетителей в покупатели, конверсия оставивших заявку в покупатели и т.д. Необходимо понимать контекст, о каком именно виде конверсий идет речь. Так или иначе, измерима в количестве конверсий, т.е. в количестве успешных достижений перехода из одного состояния в другое; и в % достигших этой цели от общего объема трафика.

Краулер

Краулер (от английского слова «crawler») — это робот поисковика, который приходит на страницы сайта с целью сбора информации.

Краулинговый бюджет

Краулинговый бюджет — это лимит, который выделяет поисковик для сканирования единовременно или в течение какого-то выделенного времени сайта.

Кэш

Кэш — в контексте Seo это означает сохраненную поисковиком версию страницы.

Лид

Лид — это заявка либо потенциальный покупатель на услугу, посетивший сайт.

Линкбилдинг

от английских слов link (ссылка) и building (построение) приложение усилий по появлению новых входящих ссылок на сайт. Делается с учетом задач и требований поисковой оптимизации

Линкопомойка

Линкопомойка (сленг) — это общее название каталогов без модерации с низким качеством представленных в нем сайтов.

Маркеры

Маркерные запросы, маркеры семантики. Высокочастотные запросы (относительно других запросов кластера), которые максисимально соответствуют продвигаемой странице (разделу). Чаще всего это названия товаров, услуг разделов, категорий, рубрик и т.д. Чаще всего самый короткий или самый частотный [«!»] запрос кластера. На их основе далее уточняется и дополняется семантика. Маркеры обычно не содержат какие-либо более точно определяющие уточнения запроса (географические, ценовые, временные, свойства товара, слова транзакционного интента и т.п.).

Матрикснет

Матрикснет — это система определения ранжирования в Яндексе, построенная на большом количестве факторов. На осень 2017 года 1451 фактор. Автоматически обучаема, т.е. вес каждого отдельного фактора может в автоматическом режиме видоизменяться с течением времени.

Мета-теги

Мета-теги — это html-теги, которые предназначены для отображения информации в браузере для передачи дополнительной информации для поисковиков, социальных сетей, иногда инструкций для них.

Мимикрия

Фильтр Яндекса, накладываемый на сайте за что они пытаются выдавать себя за другие, более знамениые сайты

Микроразметка

Микроразметка — это использование специальных атрибутов в html-коде для передачи структурируемой информации в поисковики.

Минусинск

Минусинск — это алгоритм Яндекса, направленный на борьбу со ссылками. Запущен 17 мая 2015 года. Приводит к потере  трафика из Яндекса по не брендовым запросам. Накладывается на достаточно долгий срок — до 8 месяцев.

Морда

Морда — это название главной страницы сайта на сленге.

МПК

Мало полезный контент — это информационный материал, который не соответствует никаким запросам с частотностью. Иначе говоря, поисковик считает что такой контент нет смысла хранить в индексе потому что он не пригодится. Однако, если из контента можно извлечь сущности анализатором текста, поисковик может оставить такой контент в индексе. Примером таких случаев являются новости.

Кроме того, иногда поисковики относят к МПК страницы, созданные по шаблону, где отличие только в названии товара или топонима.

Непот-фильтр

Непот-фильтр — это один из фильтров Яндекса, предназначенный для борьбы с сайтами, которые размещают большое количество нетематических ссылок. Подчасть фильтра АГС.

НПС

«Найдено по ссылке». Ситуация, когда в контенте страниц нет вхождения фразы (или страница запрещена к индексации) и она ранжируется благодаря входящим ссылкам с других сайтов. Термин немного устарел, так как вместо «Найдено по ссылке» в 2025 Яндекс использует формулировку «Ссылки на страницу содержат: »

НПФ

Накрутка поведенческих факторов

Нулевая позиция

См. Zero Click

Отдел антиспама

Отдел антиспама — это отдел поисковой машины, занимающийся борьбой с методами поисковой оптимизации. Фактически, люди, которых наняли ненавидеть оптимизаторов, или просто мешать работать оптимизаторам.

Пагинация

Перелинковка, навигация между страницам раздела в ситуации, когда содержание раздела большое и разбивается на страницы. Может быть как визуальным, там и метатегами: визуально не видимыми для человека.

Панель вебмастера

Панель вебмастера — это личный кабинет владельца сайта, предоставляющий официальную информацию от поисковиков: Яндекса, Google, Mail.ru.

Парсинг или парсить

Парсинг или парсить — это процесс сбора внешних данных, процесс парсинга.

Парсер

Парсер — это робот-скрипт для сбора какой-либо информации с внешних сайтов.

Песочница

Песочница — это фильтр, который накладывается свежим сайтам, для того чтобы они отстоялись в поисковой выдаче. В 2018 году уже неактуален.

Пессимизация

Пессимизация — это процесс наложения санкций поисковыми машинами на сайт, приводящий к понижению объема трафика либо к полному его исключению.

Поведенческие факторы

Поведенческие факторы — это группа факторов, оказывающих влияние на ранжирование сайтов. Формируется на основании данных того, как ведут себя пользователи на сайте и в поисковой выдаче. Например, доля переходов из выдачи на сайт, отсутствие возвратов обратно в поиск, глубина и время сессии.

Подсветка

Подсветка — это название выделения в результатах поисковой выдачи определенных фраз, которые поисковики считают важными для акцентирования внимания пользователей. Как правило, это является синонимом основного запроса и фразы, поддерживающей убеждение пользователя в том, что этот сайт является правильным для выбора. Например, такие вещи, как подсветка слов “цена”, указание топонимов.

Посетитель

Посетитель — это уникальный пользователь, посетивший сайт в определенный отрезок времени. Например, уникальными посетителями могут считаться посетители в течение суток либо месяца.

Пост-фильтры

Пост-фильтры — это фильтры, которые накладываются на сайты, после того как они уже попали в топ, но оказались неподходящими по качеству.

Процент вхождений

Процент вхождений, он же коэффициент тошноты — это число вхождений ключевого слова в общий текст, измеренное в процентах.

Прямая ссылка

Прямая ссылка (иногда еще уточняется, как прямая индексированная ссылка) — это ссылка, содержащаяся внутри классического тега <a href> и не запрещенная для индексации.

ПС

ПС — это сокращение от “поисковой системы”.

Пузомерки

Пузомерки — это сленговое название различных систем рейтингов, используемых в поисковой машине. Ранее это были ТИЦ и Google PR, которые на сегодняшний момент узнать невозможно. В 2018 году основными системами-пузомерками являются объем трафика, видимость сайта, ИКС для Яндекса.

ПФ

Поведенческие факторы, см. соответствующий пункт

Ранжирование

Ранжирование — это процесс определения поисковиком порядка, в каком он будет отображать сайты в выдаче.

Редирект

Редирект — это перенаправление пользователя с одной страницы на другую.

Релевантный

Релевантный — это дословно: соответствующий.

Сателлит

Сателлит — это второстепенный сайт, созданный для того чтобы помочь продвижению основного сайта.

СДЛ

СДЛС — это сленговое название, сокращение от слов “сайт для людей”. Как правило, им назывались качественные сайты, сателлиты.

Семантическое ядро

Семантическое ядро — это список фраз, по которым мы хотели бы видеть чаще и выше наш сайт в топе. Предполагается, что при составлении семантического ядра оптимизатор должен собрать все различные формулировки, которые приводят к контакту с целевой аудиторией. Как бы пользователь не сформулировал свой запрос, он должен увидеть ваш сайт.

Сквозняк

Сквозняк — это сквозная ссылка. Сленговое название ссылки, ведущей на продвигаемый сайт и проставленной на каждой странице сайта-донора.

Сниппет

Сниппет — это отображение информации о сайте в поисковой выдаче.

СНСС

СНСС (ранее НПС) — это сокращение для фразы “ссылка на страницу содержит”. Отображение в выдаче сайта, который попал в выдачу на основании того, что на него ведут ссылки с соответствующим текстовым анкором. При этом на самой странице подходящий контент не был найден.

Сопли

Сопли — это сленговое название дополнительного индекса, куда попадают второстепенные сайты низкого качества. Сокращение от английского Supplemental Results.

Социальные сигналы

Социальные сигналы — это данные, получаемые поисковиками из социальных сетей. Долгое время предполагалось, что социальные сигналы играют роль поведенческих факторов и влияют на ранжирование. На сегодняшний момент единственный фактор, который оказывает влияние на поисковики, это живой трафик из Facebook для Яндекса.

Спам и заспамленность

Спам и заспамленность — это злоупотребление текстовой оптимизацией, превышение количества поисковых фраз, создание текстов, специально оптимизированных исключительно под поисковые запросы.

Спектр

Спектр — это технология Яндекса, позволяющая увидеть в выдаче по одному и тому же запросу сайты разного смысла, когда смысл не очевиден. Например, такой запрос, как “в Новосибирске”. По нему непонятно, что ищется в Новосибирске: места работы, достопримечательности, транспорт и т.д. Поисковик будет подсовывать в выдачу разные сайты разного типа, чтобы угадать что нужно пользователю. Например, по запросу “Mitsubishi” пользователь может искать и кондиционер, и автомобиль, а может искать более экзотические вещи, такие как железнодорожные вагоны.

Ссылочный агрегатор

Ссылочный агрегатор — это настройка на бирже ссылок, позволяющая закупать ссылки в автоматическом или полуавтоматическом режиме.

Ссылочный взрыв

Ссылочный взрыв — это санкции в поисковых машинах, накладываемые на сайты за то, что на них появилось огромное количество ссылок за краткий период времени. Как правило, используется для борьбы с начавшейся закупкой ссылок через биржи.

Статейники

Статейники это сленговое название сайтов, основной контент которых — информационных статьи. Для них специально создавался семантическое ядро только из информационных запросов. Низкокачественные статейники, как правило, не содержали в себе другого сервисного функционала и создавались через рерайт статей. Как результат: они потеряли весь траффик из Яндекс.

Стоп-слова

Стоп-слова — это слова, которые наиболее часто встречаются в русском языке и не несут в себе отдельного смысла. Удаляются поисковиками и анализаторами на определенных этапах оптимизации. К ним относятся союзы, предлоги, междометия, частицы.

Ссылочный граф

Ссылочный граф — это визуальное представление всех входящих ссылок на сайт, где в качестве ребер фигурирует гиперссылка, а в качестве вершины ребра — документ, ссылающийся на сайт.

СЯ

СЯ — см. Семантическое ядро

Таргетинг

Таргетинг — это методы сужения аудитории, которой будет показываться реклама, с целью показа рекламы только максимально заинтересованным и нужным людям.

Таргетированная реклама

Несмотря на то, что средствами таргетинга обладают любые системы рекламы, как минимум ограничивая таргетинг на уровне города, таргетированная реклама применяется, как правило, к рекламе внутри социальных сетей. Реклама в социальных сетях обладает расширенными возможностями по сравнению с контекстной рекламой или тизерной рекламой за счет большего владения информацией о профиле пользователей.

ТИЦ

ТИЦ — это тематический индекс цитируемости сайта. Долгое время являлся основным показателем авторитетности внутри поисковой машины Яндекс. Присваивался на основании числа входящих ссылок, из которых отминусовывались нетематические ссылки. В 2018 году ТИЦ был заменен на показатель ИКС.

Топ

Топ (от английского слова top как вершина) — это первые 10 результатов выдачи органической поисковых машин. Заодно используется как субъективная оценка результативности действий: сайт, попавший в топ, сайт, попавший в первые 10 позиций поисковой выдачи.

Топоним

Название какого-л. географического объекта: Континент, страна, город, район, административный округ, улица, станция метро, торговый комплекс.

Тошнота текста

Тошнота текста — это перенасыщение текста ключами с целью воздействия на поисковые машины. В 2018 году поисковики очень хорошо определяют перенасыщение ключами без наличия смысла в тексте. Поэтому использовать его не имеет смысла. В период с 2010 по 2016 годы очень было популярно ориентироваться на показатели тошноты текста, как соотношение плотности ключевых слов внутри объема текста. На сегодня ценность это утратило, потому что на смену просто проценту соотношения текста пришло определение ценности и наличия сущности внутри текста.

Трафик

Трафик — это посетители сайта. Как правило, используется во множественном числе и объеме. Т.е. предполагается, что наличие трафика — это наличие большого количества посетителей на сайте.

УВ

УВ — это сокращение от уровня вложенности. Количество кликов, чтобы достичь заданного документа по вложенности с первой страницы. Т.е. первая страница — это уровень №1. Если нужно кликнуть 1 раз по пункту меню, чтобы перейти на целевую страницу — это уровень №2. Если нужно 2 раза кликнуть — это уровень №3.

Уровнем вложенности иногда еще называют количество сегментов в url документа. Это неверное отношение, потому что независимо от вложенности по числу сегментов  в url, страница может быть как легко доступна с главной страницы, так и плохо доступна.

Факторы ранжирования

Факторы ранжирования — это параметры, на основании которых поисковики определяют тот порядок, в котором будут показываться документы в выдаче. К наиболее основным факторам ранжирования относятся onhost, onpage оптимизация, внешняя оптимизация, поведенческие факторы, коммерческие факторы, текстовая релевантность.

Фантазийное слово.

Слово, которое не существует в нормальном корпусе языке, специально придумано или сгенерировано для проведения SEO экспериментов

Хит

Хит — это устаревший термин. Означает процесс загрузки страницы посетителем или просмотр страницы. Грубо говоря, 1 хит — это 1 загрузка страницы 1 посетителем. В современной терминологии практически уже не встречается.

Хомяк

Хомяк — это сленговое название главной страницы сайта от английского Home Page.

Хост

Хост — это уникальный ip-адрес сервера или посетителя сайта, который предполагает, что пользователю выделен либо выделенный ip-адрес, либо доменное имя. При этом нужно предполагать, что у одного и того же ip-адреса могут быть несколько разных пользователей. Поэтому системы должны определять разных пользователей по их техническим характеристикам компьютера и разделять таких пользователей.

Целевой поисковый запрос

Целевой поисковый запрос — это запрос, который вводит целевая аудитория для того чтобы получить ответ на свой запрос, свой интерес. Может быть коммерческим, информационным, навигационным, в зависимости от потребностей. Так или иначе, важно, чтобы сайт, который находится в продвижении, отвечал этому запросу и удовлетворял запрос пользователя.

Черные методы оптимизации

Черные методы оптимизации — это использование в оптимизации запрещенных методов. Так как взгляды поисковиков и оптимизаторов на экосистему отличаются, то оптимизаторами черными методами оптимизации называются реальные черные методы, приводящие к низкокачественным сайтам, контенту и негативным методам продвижения. А с точки зрения поисковика, черными методами оптимизации являются любые эффективные методы.

ЧПУ

ЧПУ — это сокращение от Человеко-Понятный УРЛ.Адрес страницы, где адрес выглядит, как комбинация нормальных читаемых символов, написанных, как правило, транслитом, иногда на английском языке, иногда кириллицей. Термин в 1999 году предложили Дмитрий Смирнов и Александр Ларьяновский. Термин прижился и достаточно часто встречается в интернет-документации.

Яндекс.Каталог или YACA или ЯК

Яндекс.Каталог или YACA или ЯК — это каталог Яндекса, который содержал в себе прошедшие модерацию сайты, прошедшие достаточно тщательный отбор. В последние годы в Яндекс.Каталог принимались коммерческие сайты только на платной основе. Долгое время Яндекс.Каталог был подспорьем в оптимизации, потому что сайты, прошедшие в Яндекс.Каталог, были одобрены Яндексом и не без оснований считались сайтами, которым Яндекс доверяет больше. В 2018 году Яндекс закрыл свой Яндекс.Каталог.

Яндекс.Метрика

Яндекс.Метрика — это система аналитики траффика на сайте и поведения пользователей от Яндекса. Содержит в себе приобретенную позже основания технологию Вебвизор — систему записи поведения пользователей на сайте.

Яша

Яша — это народное название Яндекса.

Влияние alt.

Идея эксперимента: проверить влияние alt на ранжирование

Защита чистоты эксперимента: сбор контрольных позиций 4 недели до внесения изменения в страницы-акцепторы

Гипотеза: Мы должны добавить alt на контрольные фразы чтобы проверить увеличится ли позиция после этого или нет

Следующий этап: —

Чек-лист:

• Выбраны анкоры: 26/04/2021
• Подготовка контента-акцепторов:
• Получение контрольных позиций: 27/04/2021
• Индексация эксперимента:
• Наблюдение за результатами:

Влияние URL безанкорных ссылок

Влияние meta keywords. Эксперимент 1

Влияние meta keywords. Эксперимент 2

Влияние доменной зоны.

Влияние закрытых от индексации ссылок

Идея эксперимента: мы можем использовать ссылки, закрытые от индексации для влияния на ранжирование. Несмотря на то, что поисковики заявляют что такие ссылки не работают, они могут оказывать влияния. Контрольные фразы используются только в анкорах и отсутствуют в контенте страницы-акцептора.

Защита чистоты эксперимента: мы будем использовать фантазийные анкоры.

Гипотеза эксперимента: если такие ссылки оказывают влияние, то по нужным нам запросам мы увидим в топе поисковиков страницу-акцептор, а не страницы-доноры.

Следующий этап: если эксперимент окажется успешны, то проверить как на коммерческих анкорах.

Да. Например, есть алгоритм. Он автоматом выставляет оценку какого-то параметра. Потом робот просит 20 асессоров проверить сайт по этому же параметру. И если оценка людей и робота отличается — то на это обращают внимание.

Может ли асессор забанить сайт?

Если сайт плохой, то посещение асессоров действительно может ему навредить. Аналогично, если Вы применяете какие-то черные методы оптимизации: клоакинг, редиректы и т.д.

Влияет на ранжирование сайта трафик из РК? или поисковые системы учитывают при анализе сайта только трафик из поисковых систем?

По крайней мере Яндекс учитывает наличие у вас ядра возвратной аудитории. Т.е. те люди, которые приходят на ваш сайт регулярно, а не только 1 раз. Сам по себе траффик из рекламных кампаний — не фактор ранжирования и нет доказанных экспериментов что включение/выключение платной рекламы влияет на траффик кроме канибализации этого траффика. А вот теории заговора об этом — есть.

Самый простой вариант использования рекламного траффик для влияния на поисковый: ретаргетинговые кампании для возврата аудитории хотя бы раз в месяц.

Сайт не оптимизирован для моб. устройств не добавлен в gsc — позиции в google более менее нормальные, после добавления в gsc — просели (без доп внедрений и другой работы по сайту)?

Это произошло не в результате добавления GSC, так совпало. Зато может быть много других причин. Могло в результате каких-то измений на сайте, которые вы не помните. Может быть в результате поломки. Может быть в результате взлома. А может быть все дело в конкурентах по топу.

Что такое минусинск?

15 апреля Яндекс в лице Александра Садовского на международной конференции «Неделя Байнета» объявил о изменении отношения Яндекса к «ссылочному». «Ссылочное» — влиянию на поисковую оптимизацию внешними ссылками. Теперь Яндекс будет не игнорировать тех ссылки, которые он считает не качественным, а наказывать за такие ссылки.

Мы разослали письмо клиентам в тот же день с предупреждением о введении нового алгоритма. Но в письме не было никаких конкретных рекомендаций, только предупреждение о то, что будет запущен новый алгоритм и что мы сообщим подробности после того как разберемся подробнее. После этого Александром Садовским были даны дополнительные интервью, в помощи раздела Вебмастера Яндекса появилась некоторая уточняющая информация. Теперь мы можем сообщить дополнительную информацию.

Почему это важно?

Ссылочное ранжирование является второй по важности в поисковой оптимизации группой факторов. Важнее только внутренняя оптимизации. По грубым подсчетам, на внешнюю оптимизацию приходилось в 2013-2014 до 30-40% «успеха».

Когда стартует новый алгоритм?

Алгоритм стартует с 15 мая.

В чем будет выражаться наказание?

В среднем «наказанный» сайт опуститься на 14 позиций. Т.е. грубо говоря, окажется на 2-ой или 3-ей странице, что достаточно для падения траффика в разы.

А можно ли в первоисточнике посмотреть, что наговорил Яндекс?

Да, вот видео запись выступления:

https://www.youtube.com/watch?v=plY_W7msJic

Какие сайты затронет алгоритм?

Под санкции попадут сайт, которые активно используют ссылки для влияния на ранжирование.

Будут ли наложены санкции конкретно на мой сайт?

Нам это доподлинно не известно. Яндекс озвучил единственный способ – уведомление в панели вебмастера. В уведомлении не упоминается какой конкретно сайт попадает под санкции, поэтому мы не можем сказать какие именно санкции попадут под санкции. Но если у Вас есть доступ в панель вебмастера и там единственный сайт, то самый лучший вариант – посмотреть самостоятельно.

Мы получили уведомления только на 9.5% процентов сайтов, подключенных к панелям вебмастера.

Пока озвученные критерии наложения такие:

• Много ссылок, ведущих на сайт
• SEO-Ссылки, закупаемые именно в биржах и агрегаторах
• Долгий срок закупки ссылок
• Закупаемых ссылок больше чем у конкурентов в тематике. «Поэтому алгоритм будет периодически, раз в 2-4 недели, выявлять лидеров закупки SEO-ссылок и, если они не снимут ссылки, ограничивать их в ранжировании. С каждой итерацией «безопасный» порог будет понижаться, чтобы в конце концов явление массовых закупок ссылок исчезло совсем.»

На какой срок будут наложены санкции.

Период будет достаточно долгим для того, чтобы экономика сайта могла пострадать. Речь идет о сроках не в неделю, а от нескольких месяцев до полугода.

Что делать?

Я рекомендую снимать ссылки. Безопасность – превыше всего. Более того – падение позиций не произойдет.

Почему не произойдет падения позиций, если снять ссылки?

Яндекс официально сам заявления, что ссылки снимать – безопасно. Но это не амнистия к новому алгоритму.  Дело в том, что за последние годы роль ссылок в поисковой оптимизации изменилась. Раньше ссылки передавали «вес»: чем больше ссылок и из чем более авторитетных источников они были, тем выше были позиции сайта. И чтобы добиться успеха достаточно было увеличить бюджет на ссылочное. Последнее время роль ссылок изменилась. Роль стали играть роль сигнала. Сайт таким образом передавал поисковику заявку «ранжируйте меня по такому-то запросу выше». После того как заявка была поисковиком «увидена», роль ссылки снижалась.

Почему отмена ссылочного – это проблема?

Вторая задача ссылки на сегодня, кроме сигнала – это расширение анкор-листа, количества фраз, по которым Вы хотите увеличить видимость.  С помощью внешних ссылок можно продвинуть сайт по таким фразам, которых нет сайте. На сегодняшний момент внутренние ссылки оказывают меньшее влияние чем внешние.

Да и вообще внешние ссылки оказывают очень существенное влияние.

Получается, что вообще ссылки запретили?

Нет, экосистема не может существовать без интернета. Яндекс в своем понимании разделяет ссылки с seo бирж и ссылки, получаемые естественным образом.

Вопрос к А. Садовскому: “Если я, как частный блогер, пишу, что купила товар на конкретном сайте и мне он понравился, при этом давая ссылку из своего поста на ресурс, как Яндекс расценит это?”

А. Садовский: «Если речь идет не о системе ссылок, а блогер написал, что ему что-то действительно понравилось – это не SEO-ссылка. Яндекс относится к такому явлению нормально, ведь намерения автора поста в данном случае сводятся к тому, чтобы, действительно, что-то порекомендовать.»

И опять цитата Садовского в другом контексте:

“Ссылок может быть сколько угодно, мы не ограничиваем качественные ссылки в количестве. Качественных ссылок должно быть столько, сколько потребностей возникает у каждого конкретного бизнеса и у пользователей.»

И цитата из нового раздела Webmaster.Yandex.ru “Естественные ссылки, размещенные на качественных сайтах, влияют на ссылочный профиль положительно, а SEO-ссылки — отрицательно.”

Может ли конкурент купить ссылки на меня в бирже, чтобы понизить меня в выдаче?

Яндекс утверждает, что нет. А. Садовский: “точность определения, что сайт вел закупки сам, а не его «подставили», очень высокая.».

В реальности это означает, что да, конкурент может Вам навредить. Аналогичная ситуация существует с поведенческими факторами.

На меня закуплено всего 10 (всего 10.000) ссылок. Понизят ли меня за это количество?

2 цитаты Садовского:

“Что касается некачественных ссылок, то здесь, как раз, порог [количество ссылок, ответ был в контексте обсуждения допустимого количества входящих ссылок на сайт, прим. А. Волкова.] ограничен. Абсолютный порог мы не разглашаем, но, как только он будет превышен, то сайт попадает в зону риска.”

“Имеет значение доля SEO-ссылок среди всех ссылок на сайт.»

А что с другими поисковыми машинами?

В Google давно существовали фильтры, которые накладывали санкции на сайт за низкокачественные ссылки. Алгоритм назывался Пингвин. С учетом этого алгоритмы мы уже давно научились закупать ссылки аккуратно.

В чем главное отличие Минусинска от Пингвина:

Дело в отношении поисковых машин к вебмастерам и владельцам сайтов.

Цель Google – сделать выдачу лучше

Цель Яндекс – снизить объемы продажи seo, чтобы им было проще выявлять качественные сигналы от некачественных (т.е. фактически сами признают, что с определением качества ссылки у них проблемы) и наказать владельцев сайтов, чтобы исключить будущие манипуляции поисковой выдачей.

Для Яндекс – кириллистический сегмент интернета стратегически важен, а в русскоязычном интернете изначально процветала торговля ссылками.

Для Google русскоязычный сегмент малая толика, чуть выше мат. погрешности.

Google дает четкую информацию о том, что на сайт наложены санкции. В панели вебмастера Google всегда можно получить ответ наложены санкции или нет.

Яндекс разослал такое предупреждение только 1 раз, не называя какой конкретно сайт получит санкции.

Google   показывает конкретные ссылки, за которые наложены санкции.

Яндекс делать это не собирается, устраивая из этого тайну.

В Google можно исправить ситуацию, удалив негативные ссылки и подать заявку на пересмотр.

В Яндексе возможности подать заявку на пересмотр санкций невозможно, а максимум что получит сайт в ответ на письма в тех поддержку – шаблонное письмо о том, что нужно развивать сайт.

Яндекс не скрывает, что считает в выдаче должны быть только его сайты. Сейчас доля собственных проектов Яндекса в выдаче – 3.5%. Остановить его может только суд, на ФАС пока игнорирует проблему.

Google только мечтает, чтобы в выдаче были только его сайты. Но его суд уже остановил – у Google куча законодательных ограничений и проигранных судов.

Означает ли это, что поисковой оптимизацией необходимо прекратить заниматься?

Нет, конечно не означает. Остается еще множество инструментов поисковой оптимизации.  Даже ссылки можно и нужно проставлять на свой сайт и подробнее об этом в следующем пункте. Но главное – на ранжирование сайт влияет множество факторов. У нас есть информация о МатриксНете Яндекса 2011 года – это 800 факторов ранжирования. Яндекс утверждает, что число факторов увеличилось более 1000. По мере того, как влияние одного фактора уменьшается (в данном случае ссылок), роль других факторов возрастает.

Будете ли Вы дальше проставлять ссылки на сайт?

Как ни странно – да. Мы откажемся от закупки ссылок на биржах и перейдем к получению ссылок другими способами. К сожалению, они будут дороже и сложнее. Кроме того, пострадает размер анкор-листа, мы не сможем скупить ссылки тысячами за несколько рублей.

Мы будем добывать ссылки на сайт, которые не замечены в массовой продаже ссылок и не участвуют в seo-ссылках.

У нас есть инструменты, которые анализировать сайты, видеть их входящие ссылки. Топ поисковика пустым не бывает. После запуска нового алгоритма, у нас будет возможность проанализировать ссылочных профиль тех сайтов, которые остались в выдаче.

А что произойдет с SEO рынком?

Большинство компаний уйдут в область либо:

• Только внутренней оптимизации и консалтинга
• Либо начнут действовать по шаблону получения ссылок из:
  • Площадок пресс-релизов
  • Каталогов организаций
  • Гостевых постов блогеров

Это вынужденная мера для них, чтобы обеспечить низкий уровень затрат и технологичность процесса. Но в сожалению, это приведет в эпохе массового спама в linkbuilding. Это неизбежно, так как на seo рынке множество компаний, работающих по конвейерному принципу и частных специалистов-дилетантов. А в последующем массовый спам в linkbuilding приведет к замусориванию этого канала как сигнала и снижению его ценности.

Какая основная проблема новой поисковой оптимизации?

Проблема в том, что получение траффика из поисковиков станет сложнее и медленнее. Клиенты же хотят траффика много и моментально. Еще и желательно, не участвуя в процессе и не занимаясь другими маркетинговыми активностями.

И тут мы как раз согласны с Яндексом, что правильная поисковая оптимизация – это «улучшение сервиса, контента и дизайна, то есть инвестиции в удобство и оригинальность.», а это постоянный и не быстрый процесс.

Май

• 5 мая 2020. «May 2020 Core Update»

Я анализирую поисковую выдачу и хочу Вам привести примеры, как изменилась поисковая выдача за последние пять лет, и что будет происходить с ними дальше.

Как мы видим Google пошел по пути Яндекса и при наличии коммерческой транзакционной фразы “купить”, формирует поисковую выдачу, которая не содержит в себе самое главное ключевое слово, то которое определяет всю коллекцию языка. В обратную ситуацию, Яндекс тоже поменялся и он теперь пытается найти схожее какое-то слово по написанию, просто по набору букв и подсовывает его.

Так или иначе, я специально не употребляю в посте название этого плаща для того, чтобы мы могли еще определить появится ли в будущем распознание поисковиками картинок, будет ли поисковик ранжировать странички по нахождению текста только на картинках без чистого вхождения. Тогда, хотелось бы отметить момент, когда машинное зрение поисковиков разовьется до такой степени, чтобы определять текст картинок и применить его как фактор ранжирования.

Google 2015 год

Яндекс 2015 год

Google 2015

Яндекс 2015

Google 2020

Яндекс 2020

Использование методов категоризации текстовых привязок и анализа графов для выявления платных ссылок.

АНОНС

Один из способов искусственного повышения рейтингов коммерческих страниц в индексах информационно-поисковых систем — размещение платных ссылок на эти страницы на других веб-сайтах. Умение выявлять платные ссылки повышает эффективность поисковой машины. В данной статье описывается новый метод идентификации платных ссылок. Он предусматривает, во-первых, обучение классификатора текстовых привязок и анализ исходящих коммерческих ссылок с различных веб-страниц; и во-вторых, анализ графа ссылок Рунета на основе полученных данных для выявления платных ссылок и сайтов, их продающих и покупающих. Проверка алгоритма на вручную сформированных тестовых выборках доказала его высокую эффективность. Текст переведен на русский язык, таким образом понять суть Мадридского доклада Яндекса не составит труда.

Категории и тематики

H.3.3 [Поиск и обнаружение информации]: Фильтрация данных.

Основные термины

Алгоритмы, Разработка, Эксперимент.

Ключевые слова

Поисковые машины, модель языка, категоризация, анализ ссылок, машинное обучение, поиск данных в Интернете.

1. ВВЕДЕНИЕ

По нашим наблюдениям, основной метод оптимизации сайтов для поисковых машин (SEO), принятый в Рунете, — использование платных ссылок. Платные ссылки действительно влияют на рейтинги в индексах поисковиков, но не считаются спамом, поскольку встречаются в основном на вполне приличных страницах наряду с другими полезными ссылками и часто указывают на ценные коммерческие сайты. Платные ссылки, как правило, стоят больших денег, поэтому к их подготовке подходят особенно тщательно и непременно включают в текст привязки термины, соответствующие популярным коммерческим запросам с использованием актуальных для данного сайта ключевых слов. Создание платных ссылок вручную — сложная и кропотливая работа, поэтому неудивительно, что в них действительно содержатся актуальные сведения о целевом сайте. Тем не менее, умение выявлять платные ссылки значительно повышает эффективность рейтингов поисковых машин.

Этот процесс осуществляется в два этапа. Сначала проводится анализ текста и классификация тематик, а затем формируется стартовое множество страниц различной тематики и строится граф ссылок с использованием модифицированного алгоритма HITS [1], где «посредники» — это сайты, продающие ссылки, а «лидеры» — сайты, покупающие ссылки. Главная задача алгоритма — выявление непосредственно платных ссылок, а не сайтов, их продающих и покупающих.

2. АЛГОРИТМ

2.1 Классификатор текстов с точки зрения поисковой оптимизации

Параметр, определяющий коммерческую привлекательность текстового фрагмента, мы назвали показателем оптимизации текста. Мы взяли стартовое множество оптимизированных запросов с одного популярного SEO-сайта и создали на его основе простой классификатор текстов с точки зрения поисковой оптимизации, подобный описанному в статье [2], где использовались только две разновидности тематических запросов — оптимизированные и не оптимизированные. Воспользовавшись методом итерации, аналогичным тому, что описан в пункте 2.2, мы получили длинный список текстовых юниграмм (300 000) и биграмм (1 500 000), типичных для текстовых привязок на оптимизированных сайтах. Затем мы воспользовались пулом новостных текстов для генерации естественных текстовых юниграмм и биграмм и использовали полученные данные для создания улучшенного байесовского классификатора текстов с точки зрения поисковой оптимизации.

2.2 Классификатор тематик с точки зрения поисковой оптимизации

Чтобы создать алгоритм идентификации оптимизированных тематических запросов, мы отобрали 22 тематики, наиболее характерные для коммерческих сайтов (недвижимость, финансы, грузоперевозки и т. д.). Алгоритм идентификации тематических запросов состоит из двух частей. Для начала мы составили стартовое множество из 3350 монотематических ключевых слов, отобранных вручную. У каждого ключевого слова имеется собственный тематический спектр (ТС). Затем, используя тексты привязок с показателем оптимизации выше нуля, мы вычислили ТС для всех остальных ключевых слов, исходя из степени вероятности совпадения с другими ключевыми словами из стартового множества этого же текста привязки. Таким путем мы получили 64 000 ТС, которые затем использовали для категоризации текстовых привязок по принципу, который аналогичен описанному в статье [2].

На следующем этапе мы воспользовались упрощенным хост-графом, в котором насчитывается 20 миллионов ребер, содержащих текстовые привязки с показателем оптимизации выше нуля. С помощью вышеупомянутого алгоритма мы определили по две самых вероятных тематики для каждого ребра. Затем мы рассчитали ТС для целевых вершин на основе входящих ребер, чтобы сузить спектр для большинства целевых сайтов. Полученные тематики мы распространили на текстовые привязки всех входящих ссылок и исходя из этого составили новый словарь, насчитывающий около 200 000 слов и 800 000 словосочетаний. Такое обилие терминов позволило нам создать новый, более эффективный классификатор тематик на основе цепи Маркова первого порядка [3].

После этого словарь был вручную скорректирован с учетом грубых ошибок. Таким образом, составление словаря подобных объемов почти не требует человеческого вмешательства. Фактически, мы создали его автоматически, опираясь на работу, проделанную до нас SEO-оптимизаторами.

2.3 Классификаторы входящих и выходящих ссылок с точки зрения поисковой оптимизации

Для дальнейшего анализа мы воспользовались алгоритмом типа BHITS [4]. Ранее алгоритм HITS и его различные модификации уже использовались для выявления спама [5] [6], а теперь мы решили использовать его для обнаружения платных ссылок. Мы воспользовались двусторонним графом ссылок (страницы-источники слева, целевые хосты справа), убрав из него все известные спам-страницы, ссылки с линкферм и т. п. Мы усовершенствовали стандартный механизм подготовки ссылок HITS и удалили все ссылки, принадлежащие одному владельцу (владелец — это домен второго уровня, не являющийся хостом, или домен третьего уровня, расположенный на сервере хоста). Таким образом мы получили граф ссылок, насчитывающий 300 миллионов ребер, 50 миллионов страниц-источников и 19 миллионов целевых сайтов. Проанализировав ребра графа с помощью классификатора тематик (пункт 2.2) мы получили 1 миллион монотематических целевых сайтов.

В нашем алгоритме используются понятия оптимизированных входящих и исходящих ссылок, аналогичные соответственно «посредникам» и «лидерам» в классическом алгоритме HITS. Показатель оптимизации исходящих ссылок определяет вероятность того, является ли сайт продавцом ссылок. Показатель оптимизации входящих ссылок определяет вероятность того, продвигается ли сайт с помощью платных ссылок. Сайты с высокими показателями оптимизации входящих ссылок — это коммерческие ресурсы, использующие дорогостоящие средства SEO для повышения своих рейтингов в результатах запросов поисковых систем.

Страница, указывающая на целевые сайты различной тематики, вероятнее всего является продавцом ссылок. В качестве стартового множества мы отобрали 3 миллиона мультитематических страниц, которые имеют высокие показатели оптимизации исходящих ссылок и соответствуют ряду других параметров. Показатели оптимизации входящих и исходящих ссылок рассчитываются по стандартному алгоритму HITS (рис. 1) на основе двух итераций. На данном этапе нашей задачей было получить список целевых сайтов с высокими показателями оптимизации входящих ссылок. В результате в полученном списке насчитывается около 500 000 таких сайтов.

Seo-in — показатель оптимизации входящих ссылок; Seo-out — показатель оптимизации исходящих ссылок; Seed set — стартовое множество.

Рисунок 1. Вычисление показателей оптимизации входящих ссылок на основе показателей оптимизации исходящих ссылок стартового множества мультитематических страниц по двухчастному графу ссылок с использованием алгоритма HITS (показана одна итерация, T1, T2, T3 — тематики целевых сайтов).

2.4 Классификатор ссылок с точки зрения поисковой оптимизации

Показатель оптимизации ссылки определяет вероятность того, является ли она оплачиваемой. Ниже описан простой алгоритм, позволяющий определить этот показатель в один проход. Для начала нужно определить вероятность того, что на странице содержатся платные ссылки (SEOout), просуммировав следующие показатели: средний показатель оптимизации входящих ссылок целевого сайта (AvgSEOin), средний показатель оптимизации текстовых привязок (AvgSEOtext), количество целевых тематик (Nth) и некоторые другие параметры страницы по следующей формуле:

SEOout = k1?AvgSEOin + k2?AvgSEOtext + k3?NTh + … (1)

Затем на основе этих данных (показатель оптимизации текстовых привязок, показатель оптимизации исходящих ссылок страницы-источника, показатель оптимизации входящих ссылок целевого сайта и некоторые другие параметры ссылки) вычисляется показатель оптимизации интересующей нас ссылки:

SEOlink = l1?SEOtext + l2?SEOin + l3?SEOout + … (2)

Показатели ki и li были получены на основе обучающей выборки из 2500 ссылок, отобранных вручную, и около 10 000 ссылок, взятых из Википедии и с сайтов, являющихся продавцами ссылок.

Эти вычисления отнимают совсем не много времени и ресурсов и могут быть выполнены с помощью любой программы обработки баз ссылок.

3. РЕЗУЛЬТАТЫ

Чтобы определить точность и эффективность описанных алгоритмов, мы воспользовались тестовыми выборками, составленными при участии восьми экспертов. Для оценки алгоритма категоризации мы отобрали 2200 сайтов по выбранным тематикам (по 100 самых популярных сайтов на каждую), опираясь на данные популярного среди SEO-специалистов сайта рейтингов, и сформировали список входящих текстовых привязок с показателями оптимизации выше нуля методом случайной выборки. Если принадлежность текстовой привязки к той или иной тематике была очевидна, эксперты приписывали ее к одной из 22 тематик. Часть тестовой выборки (12 100 привязок) была использована для проверки и корректировки алгоритмов. Другая часть (3 800 привязок) — для оценки эффективности. В результате было установлено, что точность описанных алгоритмов достигает 94 %, а эффективность — 97 %.

Для проверки алгоритма идентификации платных ссылок мы использовали две тестовых выборки (табл. 1). Первая включает в себя около 1700 полезных естественных ссылок и 1850 платных ссылок, отобранных вручную методом случайной выборки (точность алгоритма оценивалась только по естественным ссылкам). Мы смогли идентифицировать ссылки, принадлежащие одному сервису обмена ссылками, и получили таким образом подборку платных ссылок, которую использовали в качестве второго тестового образца.

Из 300 миллионов ссылок, присутствующих в нашем графе, алгоритм идентифицировал как платные 50 миллионов ссылок (17 %).

Таблица 1. Результаты идентификации платных ссылок.

4. ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Идентификация платных ссылок позволяет оценивать релевантность ссылок для коммерческих и некоммерческих запросов независимо друг от друга. В первом случае, платные ссылки учитываются при вычислении коммерческого рейтинга, а во втором — игнорируются. Это делает формулу вычисления рейтингов более эффективной и повышает качество поиска, нейтрализуя влияние чрезмерной оптимизации на некоммерческие поисковые запросы и делая результаты поиска более разнообразными.

Данный алгоритм может быть усовершенствован за счет применения аналогов microHITS к блокам ссылок в рамках механизма сегментации страниц Яндекса [7].

5. БЛАГОДАРНОСТИ

Хотим поблагодарить Сергея Певцова, Илью Сегаловича, Аркадия Борковского и Сергея Волкова за полезные замечания по данному вопросу.

6. ИСТОЧНИКИ

[1] Kleinberg, J. (1997). Authoritative sources in a hyperlinked environment. Journal of the ACM 46 (5): 604–632.

[2] T. H. Haveliwala. Topic-sensitive pagerank. In Proc. 11th International WWW Conference, pages 517-526, 2002.

[3] Lafferty J., Zhai, C. Document language models, query models, and risk minimization for IR. In Proceedings of SIGIR-2001, pp 111-119.

[4] K. Bharat and M.R. Henzinger, Improved algorithms for topic distillation in a hyperlinked environment, Proc. 21St Annual International ACM SIGIR, pp.104–111, 1998.

[5] B. Wu and B. Davison. Undue influence: Eliminating the impact of link plagiarism on web search rankings. Technical report, LeHigh University, 2005.

[6] Yasuhito Asano, Yu Tezuka, Takao Nishizeki. Improvement of HITS algorithms for spam links. APWeb/WAIM 2007, LNCS 4505, pp 479-490, 2007.

[7] S. Chakrabarti. Integrating the Document Object Model with Hyperlinks for Enhanced Topic Distillation and Information Extraction. ACM 1-58113-348-0/01/0005, 2001.

Перевод статьи http://www2009.org/proceedings/pdf/p1105.pdf

Сайт конференции — http://www2009.org/. Ссылка на сам доклад — http://www2009.org/proceedings/pdf/p1105.pdf В интернете можно найти и переводы.

Главные тезисные выводы:

1. Яндекс отдает себе отчет в том,что если забанить все подряд сайты, размещающие сапу, то интернет помельчает на 80%
2. Позиция Яндекса – не банить сайт, если он сам по себе представляет ценность для пользователей, но в то же время не давать сайту влиять на результаты работы поисковика размещая ссылки.
   1. Косвенный вывод – если у Вас говносателит на WP с неуникальным контентом, то Вас проще забанить чем разбираться
3. Яндекс может почти 100% определять платные ссылки по их текущей моде. Алгоритм работает не только против сапы, но и против вечных ссылок
4. Алгоритм основан на анализе анкора, окружающего текста, тематики сайта, а также последующих статистических выводов.
5. Если Вы продвигаетесь на тематических ресурсах, ставите естественные анкоры, то это безопасно как для донора, так и для акцептора.

И главный вывод:

Видимо, в будущем, оптимизаторам придется поменять взгляды на анкоры, которые они создают и около ссылочный текст. Вместо анкоров совпадающих с wordstatoм придется переключаться на такие анкоры, которые они бы поставили если бы текст был естественным. Вместо “игрушки оптом” анкоры будут “оптовая торговля игрушками”. И придется существенно дорабатывать сайта.

И не надо писать анкоров «билеты Таганрог” или “каско Казань”. Но об этом уже в следующий четверг.