Зачем нужен этот навык
Нужно уметь подбирать 10 фраз семантического ядра по проекту, например, для лида, на скорость. Норматив – 5 минут.
Это очень важный навык. Каждый сотрудник агентства выполняет это задание до тех пор, пока не научится выполнять задание на скорость без замечаний наставника на различных типах сайтов. Этот навык нужен чтобы участникам процесса было понятно в каких направлениях будет формироваться семантического ядро. Фактически если научились подбирать 10 фраз, то дальше только техническая работа по сбору хвостов из wordstat и данных из базы данных. Если освоите, то научитесь:
- понимать интенты
- понимать целевую аудиторию
- понимать какие фразы лишние
- понимать по каким фразам можно найти главных конкурентов
- не упускать нужные вектора семантики
- не включать лишнее в ядро
Эти фразы будут использоваться для анализа и кп. Например:
- Понять кто конкуренты не по топу
- Понять что с коммерческостью и геозависимостью запросов
- Показать клиенту примеры по каким направлениям будем продвигаться.
Комментарии к подходу по сбору
Wordstat.yandex.ru
Wordstat не трогаем. Задача научиться думать головой, а не нажимать кнопки. Надо научиться собирать 10 фраз за 5 минут, тут не до wordstat. А wordstat уже потом является подтверждением гипотез. На уровне senior он не понадобится ибо точность будет 99%
Конкурентность, вариантность, запросы букву совпадающую с первую буквой имени дедушки
Иногда, когда я даю обратную связь что запрос в десятку добавлен зря, студенты поясняют это даже не перфекционизмом, а своеобразным подходом. “запрос добавлен как вариация возможных запросов”, “Хотелось добавить локальный запрос, в приоритете собрав менее-конкурентный кластер”.
На самом деле, это всегда означает одно и тоже: недостаток на других направлениях и упущенные возможности по поиску идей коммерческих запросов.
Ориентироваться на бизнес или сайт?
Нужно обращать внимание на бизнес. Может случиться так нужно будет снести кучу страниц или наоборот добавить кучу новых, которых раньше не было.
Какие запросы должны быть в десятке
Эти фразы должны быть разнообразными. И для анализа и для того, чтобы привести их в качестве примера клиенту пригодятся разные фразы.
Минимум 1, может чуть больше фраз должны быть информационными. Например “Как выбрать спиннинг”.
Какие-то фразы должны содержать транзакционные маркеры. Такие, как купить или заказать.
Должны быть фразы, которые релевантны страницам результатам поиска с фильтрами. Например “кроссовки для бега”, “рация для рыбалки”, “платье с длинным рукавом”, “розовый айфон”.
Должны быть запросы формата “категория + бренд”. Например “Телевизоры Samsung”.
Ну и в обязательном порядке должны быть главная фраза, описывающая бизнес. То что Вы видите в сниппете. Например “Интернет-магазин электроники”, “интернет-магазин раций”, “Бордюрная плитка”.
Нужно включать название артикула. Важно знать как ранжируются страницы товаров на запросы тех, кто точно знает о чем речь. Например, MFD60S110W.
При выполнении сценария «10 первых фраз» важно разнообразие фраз, чтобы мы затронули разные типы, и сотрудник мог быстро от более опытного сотрудника, вообще, в принципе, другого сотрудника, чтобы две головы – хорошо, лучше, чем одна сработала. Получил обратную связь. Глобально обратная связь нужна примерно такого типа: “вот эти фразы ни в какие ворота не лезут, эти – идеальны, а вот эти – ты просто забыл, не учел, нужно добавить.”
Структура 10 запросов
- Главный маркер
- Транзакционный
- Брендовый
- Товарная категория
- Страница фильтра (тег)
- Категория + бренд
- Что-то еще
- Что-то еще
- Артикул
- Информационный
Главный маркер
Первую фразу можно добавить сразу, как только вы открыли сайт, изучили первый экран. Первая фраза – описание сайта бизнеса в целом, чем он занимается. Сразу пишем такие фразы, как интернет-магазин электроники, интернет-магазин фермерских продуктов питания и так далее.
Транзакционный запрос
Второй фразой мы можем тут же вписать транзакционный какой-то ключ, например, увидеть те офферы, которые мы первыми встретили и сформировать из них транзакционный ключ с запросами: купить заказать и так далее.
Брендовый запрос
Комбинации вашего бренда, запросы еще чего-то. Например, “отделение Альфа-банка на Пятницком”. Нужно мониторить, что же находится в ТОПе, какие сайты, возможно незаконно, используют ваш бренд. Вряд ли имеет смысл включать в SEO все вариации. Я рекомендую включать в семантическое ядро брендовых запросов не более, чем пять, часто достаточно трёх. Кириллицей, латинской буквой и брендовый запрос плюс какое-то дополнение, которое потенциально приводит к появлению в ТОПе конкурентов на более высоких позициях, чем официальный сайт.
Для навыка “Быстро подобрать 10 фраз семантического ядра” нам нужен только 1 запрос. Правило такое: Если есть компании с таким же названием, что у Вас, неважно конкуренты или нет, то включаем только брендовый запрос. Есть топонимы с такими же названием, то включаем только бренд, например “Омское подворье”. Если бренд уникален, то добавляем еще одно слово-хвостик. Чтобы проверить: показывается ли по этому запросу официальная информация. Например “ufg основатели”.
Товарные категории
Далее, мы идем в товарные категории. Чтобы выбрать товарные категории, нужно зайти в менюшку и, как правило, этого достаточно для того, чтобы подобрать фразы. Желательно выбрать несколько разных по значимости товарных категорий, то есть типа из начала меню и из последнего меню. Потому что последний пункт мы тоже должны учитывать. Использование второстепенных разделов, которые в самом конце в 10 первых запросов отличный способ получить ответ клиента, что мы идиоты. Иногда бывает так, что иначе из него эту обратную связь никакими клещами не вытащить.
Важно: не допустите ошибку при копировании названий
Распространенная ошибка начинающих специалистов по контексту и по SEO заключается в том, что они используют товарные категории, написанные в меню дословно, как они там написаны, через копипаст.. И частым примером этой абстракции являются запросы, указанные через «и». Например, если там указано, что раздел «смартфоны и аксессуары», никто в жизни не вводит такой запрос «смартфоны и аксессуары». Есть два сценария.
Первый сценарий, когда потребитель покупает основной товар, потом к нему покупает что-то ещё – чехол к смартфону; детскую коляску и к ней сверху тоже, например, чехол.
Второй сценарий: когда потребитель знает второстепенный товар, и он спрашивает его конкретно, вбивая запрос, например, чехлы для Айфона или там чехол-аккумулятор. Не бывает такого, чтобы потребитель вводил запрос «купить кеды и кроссовки» или «заказать кроссовки Puma и Nike». У него либо одна товарная категория, либо она вообще упущена, например, вариант «заказать кроссовки Puma и Nike» будет опущен. Либо вариант будет просто «кроссовки», либо указан какой-либо один бренд, а второй он потом будет досматривать.
Меню как источник идей
Иногда бывает так, что безграничное количество комбинаций появляется в голове после того, когда вы изучаете меню, разделы, навигацию. Давайте возьмем к примеру, например, интернет-магазин, который торгует сборными модельками. Главным разделом является, конечно, сборные модели, внутри сборных моделей дальше разделено по типам, например, у них есть авиация, но дальше есть тоже области деления, например, авиация второй мировой войны или немецкие самолёты, или ИЛ-86, или самолетики в масштабе 1:72 – все это дает безграничные возможности для создания новых товарных категорий.
Категория + бренд
Дальше смотрим на связки такие, как товарная категория плюс бренд, либо товарная категория плюс область применения, либо товарная категория плюс решение проблемы. Примеры: кроссовки Найк, телевизоры Toshiba – товарные категории плюс бренд. Вагонка для бани, вагонка для дачи – область применения. Купить планшет для ребенка – сегмент, который будет пользоваться этим товаром.
Подкатегории
Дальше нужно развитие товарных категорий, и мы можем идти или в глубину, или в ширину. Что такое в глубину? Например, детализация товарных категорий, но внутри основного раздела, например, телевизоры, телевизоры дальше делятся на телевизоры плюс бренд, телевизор плоский, телевизор от такого-то размера, такой-то диагонали, телевизор ещё с чем-то, с какой-то технологией. В ширину – мы рассматриваем все пунктами меню, тексты, которые есть на посадочных страничках и смотрим на то, какие разделы мы могли бы добавить, приводим несколько таких примеров.
Теги и фильтры
Дальше источником идей для фраз могут быть фильтры, вы, когда заходите на страничку, например, если это e-commerc, интернет-магазин, часто там есть фильтр, который позволяет выбрать товар по множеству параметров: поставщик, цвета, объем, материал – всё, что угодно. Можно на них посмотреть и попробовать понять какие из этих фильтров могут реально иметь спрос и иметь ценность для потребителя, чтобы он запрашивал. Какие-то из этих элементов могут иметь значимый спрос, вы потом получите этому подтверждение с частотностью, некоторые нет. Ну, так или иначе, не надо собирать все подряд фильтры, более того, обратите внимание – у нас 10 запросов, два из них вы уже использовали, один на основной интернет-магазин, второй – на транзакционные запросы, и у нас ещё предстоит три других запроса, которые не упоминал. Итого, по сути дела, в товарных категориях предстоит собрать только пять, вы уже только обсуждали все эти варианты, набрали там больше десятка, поэтому в товарной категории сильно не спешим.
Желательно, чтобы в ТОП-10 запросов попали запросы с товарной категорией плюс прилагательное для того, чтобы потом по этим срезам проверять есть ли на них вообще какой-либо спрос. Например, мы знаем, что айфон золотистый – точный продукт, который имеет спрос, а в некоторых случаях спроса может не быть, например, в малопопулярном бренде сочетание с цветом может быть бесполезно, но в случае, например, с внешним, когда внешний вид важен: одежда, обувь – цвет фигурирует часто. Иногда бывает так, что прилагательное обозначает материал, например, вагонка лиственничная, вагонка кедровая – в некоторых случаях принципиально важные моменты. Также характеристики можно собирать с тяговых страниц и это могут быть, например, для обуви: кроссовки для бега, кроссовки для волейбола – области применения. Кроссовки зимние, кроссовки летние – сезонность. Кроссовки какие-нибудь не промокающие – потребительские свойства товара. Платье могут быть, например, платье впол, платье с широким вырезом, платье с рукавом 3/4. Это все реальные запросы, которые потребители ищут и, соответственно, вы можете им предложить сфокусированное предложение, сделать соответствующую выборку, которая будет полезна, а для поисковика это даст высокую релевантность.
Артикулы и названия товаров
Иногда семантика в СЯ нужна для понимания состояния, но совершенно не требует мониторинга по всем видам запросов соответствующей семантики. Например, если вы будете проверять выдачу по запросам артикулов товаров, то это может быть хорошим индикатором насколько у вас все ужасно с поисковой оптимизацией. Например, PPA-LX1 или ME88SUG. Если вы не ранжируетесь даже по таким запросам, то нет смысла включать все эти запросы в семантическое ядро, чтобы просто так собирать данные ради данных.
Чтобы включить товары лучше всего получить от клиента выгрузку базы. Ее придется привести в порядок. В семантическое ядро не должно попасть такие запросы как “КОЛБАСА ВАРШАВСКАЯ ТРАДИЦ.П/К В/У 350Г ЧЕРКИЗОВО”. Этот пример нужно заменить на “Колбаса Варшавская традиционная полукопченая, Черкизово”.
Информационные запросы
Информационные запросы для того, чтобы вы могли:
- собирать потом информационный контент;
- понимать вообще какие проблематики есть
- заказчик поправит, если Вы подошли к вопросу не с той стороны.
